每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动商场份额。

　　前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气非常钟」家庭瑜伽跟练课，后有斯凯奇高调揭晓进军瑜伽商场，正式参预这场「混战」之中。

　　走进阛阓各大运动品牌店不难展现，瑜伽服的分列区地位越来越彰彰，消费者的采取也越来越厚实。瑜伽奈何成为了品牌进军「她」商场的首要采取？愈发白热化的竞赛方式下，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬，斯凯奇颁布了最新财报。通知显示，2023年斯凯奇环球贩卖额创汗青新高，达80亿美元，正在中国商场，斯凯奇终年贩卖额同比增加15.6%。

　　2023财年卓越的贩卖功效，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等范畴的斯凯奇正正在寻找新的功绩增加胀舞力，于是，他们采取胀动正在瑜伽资产的构造。

　　2月28日，斯凯奇揭晓推出自正在瑜伽系列新品，蕴涵运动内衣、瑜伽裤和表衣等产物正在内——这是斯凯奇初度针对瑜伽运动推出的系列。

　　针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面表现产物分身了亚洲女性审美与多场景运用的需求，为女性消费者供给了更厚实且安适的穿搭采取。

　　瑜伽是一种运动健身项目，发源于古印度，正在近代传至欧美。其后欧美国度将瑜伽与运动科学纠合，弱化了宗教元素，并逐步正在环球时髦开来。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽行动一种新型运动体例传入中国。经历数十余年成长，瑜伽商场周围已较为可观。分表正在健身管事室和居家健身时髦的这几年，瑜伽成长经过像被按下了「加快键」。

　　据艾瑞讨论统计数据显示，2020年中国瑜伽商场周围已达387亿元，2023年这一数据到达惊人的561亿元。

　　正在多个运动项目中，温柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞讨论更指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受接待水平仅次于跑步。

　　新闻讨论公司QY Research少见据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的商场周围已达16亿美元（116.82亿元）江南电竞，正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一商场周围将超30亿美元（215.92亿元）。

　　提及一共瑜伽商场，有品牌以为，而今并没有酿玉成方位的垄断地步瑜伽课程，跟着人们运动体例的转变与对运动配备的需求不竭添补，瑜伽商场呈现出了重大的消费潜力。

　　正在氪体疏导的稠密瑜伽喜好者当中，岂论是学习多年的资深学习者依旧入门「幼白」，绝大无数对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来傲慢连的笑笑练瑜伽仍然五年了，买过的瑜伽服不下几十件，她直接用「不会犯错」来描绘lululemon的瑜伽服。迩来要买瑜伽服的初学者幼宋也正谋略下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这偶尔机，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者可能花不到500元入手旗下「爆款」，如此的运动力度对lululemon来说属实少见。

　　近年来，lululemon正在瑜伽服商场可谓是「一家独大」。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，突出安踏、李宁，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了脑筋瑜伽课程。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就揭晓与来自美国的女性运动品牌Danskin合营，正式正在瑜伽资产构造，针对女子运动产物线，也胸有成竹地从头实行整合；安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的「拿铁女孩」系列就包括多款瑜伽服。

　　女性运动商场的盈利大师多所周知，气力雄厚的安踏当然不知足于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要念从lululemon手平分一杯羹，安踏须要具有一个定位真切的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次着手了——2023年10月，安踏颁文告示称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动商场。

　　本土品牌举动屡屡，几家海表品牌，比方深耕运动操练产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线了瑜伽课程。

　　2024年2月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店分列、海报铺设等都与其「重进柔弱里」的重心照应。

　　一方面，以Nike为代表的「手艺流」手握科技以及周备的临盆线，念要复造lululemon的胜利旅途。

　　另一方面，少少新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，频频夸大「性价比」，以期用更低价钱俘获消费者芳心。这些品牌正在必然水平上也被称为lululemon「平替」。

　　除此以表，几家静心于女性运动商场的海表品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　分别品牌发力点分别，但方针都是挤占商场份额江南电竞。然而，面临多个品牌的「围堵」，lululemon正在中国的成长势头照旧强劲。

　　分表是疫情光阴，lululemon安适的面料投合了消费者居家陶冶衣着的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率以至缩减门店数目瑜伽课程，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，个中有30家新开于2023年。

　　正在可意料的另日，lululemon呈现吸金本事可以还会吸引更多公司参预瑜伽赛道。

　　妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物，此番活动无不彰显对女性消费商场的侧重水平。

　　3月1日，由上海体育大学经济解决学院、三体云动和万博宣伟团结创造的《2023年中国健身行业数据通知》正式发布江南电竞，个中少见据评释而今女性仍是健身消费商场的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　出于缓解压力、依旧强壮等方针，我国女性对健身运动的热心居高不下。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身民风的女性比例已高达72%。

　　固然运动项目并无性别之分，但瑜伽备受女性接待也是不争的真相。与其他体育运动（如慢跑江南电竞、篮球等）分别，瑜伽更重视身体性能与心思状况的调度与联合。当代都邑疾节拍、高强度的管事糊口给住户带来身体及心思上的疲惫，学习瑜伽也被以为是一种能起到缓解功用的体例要领。

　　瑜伽喜好者笑笑学习瑜伽的强度以至能到达每天六个幼时。有着厚实体味的她同时还正在瑜伽馆兼职代课先生，时候长达数月。

　　说到瑜伽产物，笑笑聊得最多的便是瑜伽服，她以至会把瑜伽服当成平素衣饰来穿。她还提到，塑造线条、延展安适是对瑜伽服最根本的恳求，但现正在良多女性也把平素出街、颜色斑纹等成分纳入采办研讨限度。

　　斯凯奇也向氪体表现：「下一步的管事，接续研发瑜伽系列，为消费者供给特别好穿、美观、好搭的产物。」

　　「现正在市情上的瑜伽服式样良多，原来正在价钱、材质和式样等方面消费者都有了更多采取江南电竞。」迩来报名了瑜伽课的幼伍表现，面临繁多的瑜伽服她仍然挑花了眼。

　　正在瑜伽商场「混战」中，深耕该范畴多年的lululemon还处正在当先地位。但Nike、李宁和安踏追逐的干劲不减，目前尚有斯凯奇参预搅局，这些成分给瑜伽商场方式的变动添补了几分系念。运动品牌们下手卷瑜伽服江南电竞了