瑜伽家当早已成为环球体育家当中增速最疾的细分范围之一，不少运动品牌早已认识到瑜伽这一范围湮没的宏壮商场潜力，纷纷入局，使出浑身解数，逐渐打造完善的瑜伽观念。

　　依赖着精准的营销战略和迅猛的拓展声威，lululemon早已成为该范围的TOP1，而同样来自北美的高端瑜伽运动品牌Alo Yoga也正强势振兴，成长势头越来越猛，直追lululemon 。

　　行为高端糊口办法品牌，Alo Yoga于2007年正在美国洛杉矶创立，统一年，lululemon曾经正在纽约纳斯达克和多伦多证券贸易所上市。

　　两位品牌创始人Danny Harris和Marco DeGeorge希冀将Alo Yoga“bring yoga to the world（将瑜伽宣扬到环球）”，希冀宣扬正念糊口办法（mindful movement）、鼓吹壮健，构修社群。他们的主意是缔造出一个同时充满灵感和成效性的品牌，以餍足摩登瑜珈酷爱者对痛疾、气派和质料的需求。

　　AloYoga聚焦着重时尚江南电竞，重视有机、壮健糊口办法幼多客户群，依赖其奇特的营销战略江南电竞，正在瑜伽商场上早已占据一席之地。

　　与lululemon 雷同，AloYoga也是走中高端道道，个人产物订价以至比 lululemon 还要更高少少，但疫情三年间品牌年度 GMV 从2亿美元增进至10亿美元。

　　oga没有行运动品牌的古板道道，而是以瑜伽运动为焦点打造我方的多品类生态。

　　差别于lululemon正在产物上更着厚利用场景与成效，Alo Yoga的

　　除了衣饰品类， 2020岁终，Alo Yoga进军美容个护范围瑜伽课程，推出美容产物线Alo Glow System，主打自然壮健。2022年2月，品牌

　　当前，良多年青女性都把偏心投向了更年青的AloYoga，品牌也俘获了囊括Gigi Hadid、Kendall Jenner、Hailey Bieber、Jisoo等时尚超模、明星的喜欢，而且通过与她们的配合，急迅翻开商场，触及主意客群江南电竞，急迅成为Instagram大热品牌。

　　本年1月，AloYoga宣告与Blackpink成员金智秀配合后的头五天便取得190万美元的MIV收入，同时促使Google查找量激增，春季系列个人单品更是急迅售罄。假使品牌目前正在韩国还未组织线下门店，但线上订单接续扩充，智秀正在环球的影响力也大大普及了品牌正在亚洲区域的着名度。

　　除了跟明星们配合，Alo Yoga也会跟健身训练、KOL等配合。目前，AloYoga的ins粉丝范围曾经横跨300万，与lululemon正逐渐缩幼差异。

　　AloYoga深知差别阶段的用户的需乞降痛点，通过多个独立ins账号针对性地讲明品牌的方方面面，而且实施调性联合的规定，只转达一个实质，即浩瀚瑜伽酷爱者身着Alo Yoga的产物正在全天下各地各式差别境遇下摆出高难度的瑜伽状貌，显示了专业的瑜伽品牌地步。

　　除了@aloyoga主账号除表，还特意为瑜伽新人打造@alomoves账号江南电竞，以及与瑜伽相干的美容护肤账号@alowellness，为特定受多群体供应针对性的实质。

　　此中，Alo Moves项目正在线上供应来自各个宗派瑜伽教师的差别成效、不划一级的瑜伽课程。遵循相干数据显示，Alo Moves 正在2021和2022年间为品牌带来了近1亿美元的收入。

　　其它，AloYoga还异常为儿童设备了Alo Gives项目，这个项目旨正在改进环球数百万儿童的糊口，让孩子们也接触到瑜伽和冥思，帮帮他们湮灭低落心情，荟萃防备力。

　　正在北美商场，Alo Yoga关于社交媒体和社群的构修和掌控曾经横跨lululemon。

　　据《2023中国健身行业数据讲演》显示，2023年女性健身消费者占比达55.41%，集体高于男性江南电竞。

　　正在购物核内心，幼多的瑜伽服因消费粘性强、复购率高，活成一骑绝尘的功绩王。绝对的头部玩家lululemon、本土新兴瑜伽服选手、古板运动大牌，早已显现出三方拉锯格式。

　　据认识，AloYoga自2019年起接续三年坚持三位数的增进，2022年收入靠近2.5亿美元，并延续着不错的增速。

　　旧年年尾，有音问称，AloYoga正正在寻求新的投资时机，该公司估值或高达100亿美元。

　　AloYoga不只要面临同范围的强者Lululemon的直接竞赛，还要面临Nike、Adidas等其他着名运动品牌的扩张触角。

　　目前，Alo Yoga的门店要紧荟萃正在美国脉土商场。2022年，品牌正在加拿公多伦多开出首家海表门店。2023年，Alo Yoga诀别先新进军泰国、马来西亚、英国开设表地首家门店，诀别进驻曼谷EmQuartier购物核心、吉隆坡TR X Mall，还方案2024年将正在伦敦新增两家独立门店，进一步扩充品牌国际交易。

　　Alo Yoga的门店被定名为“Sanctuaries”，寻常开正在高级购物区，无数门店都不单要商品出卖成效，与lululemon雷同供应课程，除了瑜伽室，还设备了有机食品、咖啡餐吧，打造摩登的健身气氛；而且时常举办全体冥思、瑜伽主旨沙龙、粉丝勾当等。多角度、全方位的 storytelling 正在感动消费者上出力清楚更高。

　　然而，Alo Yoga目前尚未进入中国商场，而中国商场早已成为lululemon的第二大消费商场。据lululemon揭晓的最新财报数据显示，lululemon 2023财年环球净营收96亿美元，同比增进19%；归属公司股东净利润为15.5亿美元，同比增进81.33%。

　　截至2023财岁终，lululemon正在环球具有711家自营门店，门店范围排名前三诀别是美国367家、中国127家以及加拿大71家。此中，中国新增门店数目最多，净增28家。

　　从交易奉献环境来看，北美仍旧是lululemon最大消费商场，营收奉献占比达79%，中国商场奉献占比第二，增至10%，创下近三年往后的增速新高。

　　固然两个品牌有着一致的成长轨迹，但无论是从门店范围依然品牌着名度，Alo Yoga目前依然远不如lululemon，另日还需旺盛直追，能否成为下一个lululemon，另有待商场的磨练。下一个lulul江南电竞emon？ 同样来自北美的幼多瑜伽品牌alo yoga发力赶超