出世于美国西海岸的运动衣饰品牌Vuori开出了中国首店。2024年5月17日江南电竞，这家位于上海静安嘉里中央的品牌旗舰店正式对表生意。

　　该店的作风延续了Vuori美国门店的作风，以米白色举动主色调，采用石材、木柴、绿植以及明亮的灯光来发现品牌与大天然的闭联。按照Vuori先容，全盘门店选用怒放式的空间打算瑜伽，旨正在供给更为直观和便当的购物体验瑜伽。

　　结果上正在正式开出这间门店之前，Vuori仍旧正在静安嘉里中央以疾闪店的形式预热了半年。那间疾闪店开设于该市集地下一层的中庭职位，周边有多家幼多歇闲运动鞋服品牌，以及当时还平常的规划著名健身连锁品牌SPACE门店。

　　Vuori正式入华的工夫正在2022年，以正在天猫开设品牌旗舰店举动初步。截至目前，Vuori用两年工夫正在中国商场告竣了开天猫店、开线下疾闪店以及正途门店的“三步走”筹划。

　　此刻正在中国商场颇具著名度的lululemon、ON昂跑也是以云云的渠道开荒次序逐渐掀开中国商场的。不但如许，lululemon正在2016年、ON正在2018年同样选址上海静安嘉里中央开设中国首店。

　　但是现阶段，Vuori正在中国商场仍是一个“新人”。正在这间中国首店内，Vuori思要涌现品牌正在跑步、冲浪、爬山、练习和歇闲五大场景的全品类商品，此中男士产物和姑娘产物的区域约莫各占一半。

　　此刻Vuori正在男女货物的比重上仍旧基础持平，但其创立九年至今最符号性的系列仍是Kore系列等特意针对男士的职能运动衣饰。而这些产物也是让Vuori正在北美走红，并被贴上“男版lululemon”标签的闭头。

　　Vuori创立的工夫是2015年，谁人时期lululemon依靠瑜伽裤仍旧爆红于北美女性健身人群之中。可与此同时，商场上却没有特意为男性打造的、针对瑜伽等体育场景的高职能运动衣饰品牌。对准这一空缺商场，喜爱瑜伽、冲浪和爬山的Vuori创始人Joe Kudla筹集了250万美元（约合1806.85万元公民币），开头贩卖品牌第一款产物——男士运动短裤，并逐步拓展至男士全套运动衣饰。

　　早期Vuori的生长紧要依托于美国商场的健身房渠道，通过与Equinox等连锁健身房品牌协作，以店内寄售的式样来触达方向用户。头几年，Vuori的线下门店幅员也紧要聚焦正在加尼福尼亚州及相近。而Vuori真正走向门店扩张，仍是正在血本介入今后。

　　值得提防的是，正在此轮融资之前Vuori做了两件工作。起初是Vuori开头大力投资社交媒体运营江南电竞，借帮线上DTC渠道开头触达更多消费者。而借帮网红和闻人带货，Vuori的男士运动短裤江南电竞，如Kore Short、Ponto Performance Pan一炮而红，迄今都是该品牌的爆款单品。

　　另一件事是正在2018年，Vuori推出了姑娘运动衣饰线江南电竞，正式从唯男士运动线拓展至女装线江南电竞。这帮帮Vuori更疾获取了更多品牌用户。正在早于2019年的采访中瑜伽，Vuori当时的商场营销肩负人对时尚媒体Gloosy提到，固然姑娘瑜伽服、运动服商场的逐鹿水准远高于男士品类，但女装线仍是比男装线更疾帮帮品牌获客。

　　两相加持下，Vuori正在线上DTC渠道赶疾生长，并正在三年后引来了第二轮更大领域的政策融资。2021年，Vuori从软银愿景二号基金拿到了4亿美元（约合28.9亿元公民币）的政策投资，交往竣过后软银持有其10%的股权，而Vuori的估值也胜过40亿美元（约合289亿元公民币）。

　　这轮融资帮推Vuori开头线下以及海表商场扩张。目前，该品牌正在环球近50个都市设有线下店肆，紧要纠集正在美国、英国、中国、韩国等。

　　结果上正在此之前，Vuori正在美国东部线下商场的存正在感险些为零，正在品牌扎堆的纽约也仅有一间多年前正在曼哈顿苏荷区开设一间门店。

　　而拿到软银的注资后，Vuori先是从西海岸大力扩张至宇宙紧要都市。仅正在2023年，就正在美国开设了25间门店。而正在2月与Modern Retail媒体的对话中瑜伽，Joe Kudla大白正在2024年还要正在美国新开20家门店。

　　海表商场方面，亚洲的中国和韩国商场是Vuori核心开荒的两个商场。但与诸多同业雷同，Vuori正在中国商场的战术目前也是以自营渠道为主，而不是倚赖当地经销商或是批发商。正在与前述媒体的对话中Joe Kudla大白，Vuori正正在踊跃寻找正在中国的第二个店址。

　　提前十年构造的lululemon近年来正在中国商场的功劳多所周知，这归功于中国瑜伽运动近几年的焕爆发长和全民普及，以及它靠瑜伽裤精准的收拢了女性瑜伽喜爱者。但跟着本土竞品如maia active的映现，以及FILA等守旧体育运动品牌也切入瑜伽赛道，女性运动服商场的逐鹿加倍激烈。

　　这迫使lululemon也要拓展瑜伽以表的体育场景，比方网球、跑步等产物，同时也开头环绕男性消费者举办构造——对准都市“高质料男性”，他们“低调”、“有品位”，着装考究歇闲和安适。这背后是消费行动的改观：鼻祖鸟、迪桑特的表衣进入中产男士的衣橱和办公室，他们开头与运动品牌完成感情和文明的认同。

　　正在云云的商场中，熟知男性用户的Vuori有自然的上风。这几年，Vuori正在男装方面，仍旧从早期主打职能衣饰和歇闲服，拓展至歇闲和愈加精采的作风着装，比方混纺面料表衣、商务歇闲风的拉链裤。而其较为丰裕的姑娘运动衣饰线也能帮帮品牌正在早期更好的获客。

　　但离间也同样存正在。以北美消费者的审美和身段打算的衣饰将面对中国商场本土化的磨练。而Vuori该当怎样讲述品牌故事江南电竞，正在逐鹿如许激烈的中国运动鞋服商场站稳脚跟，也非易事。结果上，迄今为止还没有一家来自美国西海岸的新兴歇闲运动品牌正在中国告竣大领域的告成，以安适、歇闲、环保为理念的运动鞋品牌Allbirds近年来正在华就颇为挣扎。

　　大力举办亚洲商场扩张的背后，另有Vuori的上市计划。彭博消息正在2023年9月征引知爱人士报道称，Vuori当时正正在与多家投资银行疏导，祈望最疾于2024年年中举办初度公然募股。目前为止，Vuori方面并未就上市筹划做过公然评议。“男版lululemon”来了 Vuori正在上海开出中国江南电竞首店