存在方法与消费理念的改观，主力人群的更迭，亘古未有地牵动的商场及品牌的延永生气，吸引浩瀚新晋品牌面向以中国为代表的重心商场举办急速组织，同时以都市为单元的区域物业带经济亦高潮迭起。

　　然而，商场还能容下多少新玩家？跟着商场周期的频仍摇动江南电竞，全物业都无比珍视长久长久、康健延长计谋确当下，瑜伽商场及物业链怎么避免“后劲不够”的危险？

　　瑜伽商场早已成为环球体育物业中增速最速的细分范畴之一。据干系行业数据显示，2023 年环球瑜伽服商场界限抵达 276.3 亿美元。这一数据表现了环球范畴内对瑜伽运动的热爱和出席度的擢升，也响应了瑜伽服行为运动设备的商场需求也正在无间扩张。

　　随之而来，从专业瑜伽或运动品牌为代表的资深玩家到新型品牌，均灵敏洞察到庞大商机和商场潜力，纷纷加快组织，渐渐打造完美的品牌观念、互动链道、社群修筑，以期正在瑜伽商场中吞没一席之地，知足无间延长的消费需求。

　　瑜伽赛道成香饽饽，品牌们天然也虎视眈眈。因消费粘性强、复购率高，瑜伽衣饰早已成为购物中央的功绩王。

　　中国瑜伽商场，目前海表品牌依然攻陷主流梯队，一方是头部玩家 Lululemon、来自北美的专业瑜伽服品牌 Alo Yoga 和 Vuori；另一方是席卷 Nike、Adidas、Puma、李宁、安德玛、斯凯奇等正在内多个守旧运动品牌接踵入局；加上层见迭出的新面貌，不难发掘瑜伽商场已显露“三方拉锯”的形式，若念要一家独大，只怕并阻挡易。

　　截至 2024 年第二财季， Lululemon 品牌环球门店总数一经抵达 721 家，中国 132 家店。本年 6 月朴直在北京三里屯太古里落地了品牌亚洲最大旗舰店。

　　本年朴直在中国落地亚洲首店的美国瑜伽运动品牌 Vuori，过去三个月接连正在上海开出两家线下门店，客岁品牌还试水开了一家为期6个月的慢闪店。Vuori 目前环球仅有约莫 40 家门店，单从门店界限上看，品牌的拓展程序确实有点过于严慎。

　　尽量中国消费者看待 Vuori 或者还不敷熟习，但可以害它成为投资圈近年来起色最为神速的运动品牌之一。Vuori 正在 2015 到 2021 年六年间得到了五轮融资，品牌客岁估值抵达了 40 亿美元。

　　另一个同样来自北美地域的 Alo Yoga，其定位中高端途径，其以瑜伽运动为重心打造我方的多品类生态，其起色势头也越来越猛江南电竞。反观中国脉土商场，不得不提及客岁被安踏收购的 Maia Active 。行为年青的自后者，这个电商发迹、定位专为亚洲女性打造的品牌，自 2016 年创立至今共拿下 4 轮融资，投资方席卷红杉本钱、百丽国际等。该品牌正在瑜伽运动细分范畴早已酿成了必然的商场影响力。

　　Keep 本年投资了国产瑜伽裤品牌 tan theta，后者的订价比 Keep 自营的瑜伽服胜过两倍以上。近两年，新入局的又有国产物牌又有 Ju Active等。

　　即使商场境况与社会意思瞬息万变，但无间改观的青年社群形状、存在方法、消费理念，也无间催生出新风口。以瑜伽为例的时尚康健消费恰是云云。

　　此刻，瑜伽赛道的角逐形式一经相当繁复和拥堵，卓越重围的难度系数越来越高，很难再复造其告捷道途。自后者除了须要本钱的援手，更须要连结与商场的契合度，精准独揽主力人群的画像和消费神思，从而修设起更具不断性的品牌壁垒。

　　据相合推敲机构颁布的《2023 新中产人群洞察呈文》显示，中国具有超 2.45 亿的新中产人群，90 后跟着社会经济名望的擢升瑜伽，一经成为新中产人群的中坚气力。

　　本年上半年颁布的《中国康健经管与康健物业起色呈文No.6》通过分解结论指出，“十四五”时间，中国生齿机合的加快演变、代际更迭、都市生齿转移，正正在且将不断激活 Z 世代、新中产、幼镇青年、重生代暮年人四大康健新消费增量群体。

　　新华网颁布的《Z 世代养分消费趋向呈文》显示，Z世代对我方身体养分形态惬意的占比并不高，但他们准许为康健进入，除了养分保健以表，运动康健消费越来越成为消费者的新兴采取，运动康健行业一经涵盖健身房、瑜伽馆、游水馆、跳舞房、运动器械、保健品等多个范畴，酿成了远大的物业链。

　　其它，除了行为一种康健存在方法，以瑜伽为代表的时尚康健消费理念，已然成为了凝结高净值人群理念存在形状的青年社交咭片、以至是通行文明标签。不少瑜伽衣饰品牌都对准了中产阶层，越发是那些珍视康健和品德存在、并具有较高消费才干和高端社交需求的城市白领、职场精英，既向充满不确定性的消费商场开释着确定性，也慢慢向时尚物业开释出高端价钱兑现点。

　　身穿高端瑜伽服品牌，已然成为青年消费群体的社交通行证。除却康健消费基础需求以表，高端瑜伽赛道亦知足了中产圈层对自我形势塑造和社交认同的猛烈需求，品牌们天然也捕获到这一点，精准触达主意客群的邃密化需求。

　　个中，女性消费者仍是高端瑜伽服品牌的合键消费客群。 目前来看，中国瑜伽服商场的消费主力依然是女性消费者。据《 2023 中国健身行业数据呈文》显示，2023 年女性健身消费者占比达 55.41%，团体高于男性。从前间，走中高端途径的瑜伽服品牌们看待主意客户的定位人人是带有“高收入、高学历、城市精英、时尚考究”等夸姣标签的“超等女孩”（ super girls ）。

　　为了吸引这个别中产女性，品牌们主动表扬寻觅品德与康健的存在方法，同时使用 KOL 种草、修设社群、名流效应等方法来擢升品牌出名度，寻求她们的认同感。

　　然而，中产男性群体的需求也阻挡马虎。先下手为强的 Vuori，其创立初志即是为了填充男性瑜伽商场的空缺，知足中产男性的实践需求。据悉，Vuori 的男士瑜伽裤完整管理了男性正在户表套着微薄瑜伽服健身和社交的身体狼狈，单凭这一上风实实正在正在拿捏了一批中产男性消费者。

　　咱们留意到，近两年，Lululemon 也起初将眼光锁定了一多中产男性，以至将“男性消费者收入翻一番”行为品牌的计谋主意之一，试图寻找新的延长引擎。

　　各式迹象声明，瑜伽服里的“他经济”仍有待开掘的潜力。只是，国内这一商场目前仍处于起色初期，以男性为主打标签的瑜伽品牌仍占少数，新兴品牌须要通过更多的营销方法来抢占该细分范畴的用户心智，感动消费者为之买单。

　　跟着越来越多海表品牌的入局，国内瑜伽服商场的价值编造也正正在重构，突破了原有的价值幼看链，商场也显露超群元化的趋向。

　　当增速放缓成为商场客观近况，品牌怎么避免后劲不够的危险？大火的瑜伽赛道天然会见对更多新玩家的入局，无论是头部企业，仍是商场新秀，念要争取并坚硬商场份额，一方面须要通过无间深化分解商场趋向改观，不断洞察商场消费者的需求多样性，拟订懂得的长久计谋；另一方面须要平均好“横向扩张与纵向深挖”，无间优化区域物业链和供应链，以此来巩固本身的重心角逐力，从而正在瑜伽赛道里稳步前行，完毕可不断的起色。

　　正在此刻鼻祖鸟、lululemon“收割”不动中产的情景下，中国息闲轻户表赛道正处于形式重塑的时期，正本(BENLAI)却正在短短两年年华已开出16家线下门店，并安顿向环球商场扩张。

　　除了lululemon除表，爱运动的北美运动女性仿佛正把个别留意力，放到了另一个新兴的运动瑜伽品牌——Alo yoga。从社交平台议论度，到线下门店打卡，Alo Yoga正正在成为美国洛杉矶陌头最红的运动品牌，有媒体用「无处不正在」刻画Alo的通行水平

　　Chip Wilson：“目前MAIA ACTIVE正在瑜伽范畴的计谋好坏常懂得的，她有这个潜力和时机成为瑜伽衣饰行业的率领者。”

　　依据科技功用性产物，建立于2021年的完型wearx告捷破圈，3年来江南电竞，完型wearx不但完毕功绩急速延长，还创造了一项又一项记载：刚建立，就得到雷军承认，成为幼米生态链旗下独一科技衣饰企业；截至目前，品牌24年全渠道功绩达1.5亿元，同比延长26%。

　　入局玩家越来越多，赛道也越来越卷，安踏需有一个一心于瑜伽的品牌，能通报品牌价钱，讲述女性气力。而MAIA ACTIVE成了眼下最好的采取：这个品牌专一亚洲女性身体，通报了“每个尺寸都有其美”的理念，告捷吸引了国内中产阶层女性群体。大火的瑜伽赛谈是否还能容江南电竞得下更多新玩家？