又一家“安踏系”品牌入驻成都太古里，这回是瑜伽品牌Maia Active。

　　12月1日，Maia Active正在成都太古里开设了一间以“她的衣橱（Her Closet）”为观念的新店，这一中心门店正在世界尚属首家。这家全新观念东主打“运动服试不完”，用经心装备的重大试衣间和照相友谊的重大试衣镜为卖点，吸引顾客进店选衣购物。

　　这间新店列举的商品以Maia Active的瑜伽背心、瑜伽裤等热点款商品，以及品牌当季新品为主。因为新开开业期间正在冬季，Maia Active正在店中也列举了羽绒服、羽绒背心、毛线帽等非瑜伽运动单品，可能看出Maia Active正在中心瑜伽产物线除表做出的考试。

　　这是Maia Active正在成都开设的第三家门店，此前两家店选址于客流量和出名度平常的成都万象城和成都仁和新城。不难看出，Maia Active此次新店入驻成都太古里，正在选址上是一次明显的升级，是Maia Active正在成都邑集升超越名度的一次要害考试，特别是面向该市中高端消辛苦客群的荟萃曝光。

　　这从成都太古里新店的组织也能看出，无论是商品铺排，依然空间策画，Maia Active的企图更方向于中心商品线和主推新品的荟萃显示，同时也为顾客照相打卡、上传社交媒体搭筑了一个相宜的场景江南电竞。

　　这与Maia Active自2024下半年以后开设的其他新观念门店有明显的定位区别。

　　2024年11月1日，Maia Active正在上海蟠龙天下开降生界首家瑜伽中心店Yoga Studio。该门店除了常例贩卖瑜伽运动衣饰除表，也供给了瑜伽社群勾当的空间。为此，Maia Active将门店中央策画为可转移策画，正在举办瑜伽课程等勾当的时辰火速地腾出空间。

　　早些时辰的夏令，Maia Active正在上海港汇恒隆广场、西安赛格国际购物中央连绵开设了“Leggings LAB”观念店，这类规范的核心是出色显示品牌瑜伽裤商品。

　　这一新观念门店供给的Maia Active瑜伽裤产物更专业和周到江南电竞，列举上既有根据差别场景所需的专业面料举办划分，好比“丝感裤”、“线雕裤”等。其它，这间门店内供给了瑜伽裤产物指南、瑜伽裤试穿、瑜伽裤DIY等产物办事体验，夸大品牌正在策画和办事上都特别贴合亚洲女性的版型和需求。

　　团体上看，被安踏集团收购一年从此，Maia Active终究起初了新的品牌作为。而从近两个季度的一系列开店方法可能看到，Maia Active正正在极少中高端时尚消费的厉重都市新增全新品牌观念店来加强品牌形势，并扩展辐射范畴。

　　针对差别地域市集，Maia Active会依照该地域的消费偏好和品牌出名度对门店的定位做出区别化的调剂。只管差其余新店正在定位和效用上有所区别，但他们都指向Maia Active目下的品牌战术：埋头瑜伽赛道，加强品牌正在这一赛道的专业度。

　　Maia Active于2016年正在上海创立，其一大卖点是依照亚洲女性的身段特意策画相宜版型的瑜伽衣饰，这是其与以lululemon主导的国内瑜伽衣饰市集掀开区其余要害。2023年10月，中国第一概略育鞋服公司安踏集团收购了Maia Active品牌75.13%的股份，后者继而成为安踏间接非全资具有的子公司。

　　但正在接下来的数月期间内，安踏集团及Maia Active品牌对这项收购确定永远三缄其口，令表界尤其好奇Maia Active接下来的开展战术。平昔到本年5月30日，安踏集团宣告集团宣告Maia Active全新管束层的委用放置：集团零售副总裁赵光勋担当Maia Active品牌总裁，直接向安踏旗下专业运动群首席推行官、安踏主品牌职掌人徐阳请示任务。

　　这是一个信号：Maia Active被安踏集团归类到“专业运动”板块，其定位将厉重是补足该集团正在以女性用户为主导的专业运动规模的短板。

　　正在人事委用后，Maia Active并没有立地高调地正在市集上举办勾当。底细上，哪怕是2024年下半年连绵开设了多家新店江南电竞，但正在数目上也并不算高歌大进。正在2023年10月收购之时，Maia Active正在世界共有39家门店。而目前，Maia Active正在世界有41家专卖店，此中最新的一家是成都太古里新店。其它，Maia Active正在世界尚有5家奥特莱斯门店。迄今为止，上海如故是具有最多Maia Active门店的都市，共有12家专卖店和2间奥莱店，占门店总数近31%。

　　不难看出，Maia Active全新管束团队正在收购一年多的期间里并不急于火速扩张，而是对品牌定位做了从新的谋划，并有序的要害都市推出新的店型，其宗旨都是为了夸大品牌正在瑜伽市集的专业性和显示品牌形势，逐步提拔品牌正在上海以表的都市的认知度。

　　Maia Active全新管束层迄今为止并未正在公然园地显着默示过要埋头瑜伽赛道简直定。但从极少作为和信号可能看出品牌这么做的决计。除了开设的各样全新观念店异曲同工的加强“瑜伽”运动除表，Maia Active的产物线也进一步向瑜伽线年江南电竞，Maia Active也曾推出过针对网球运动的运动背心、网球百褶裙等瑜伽课程，但这类商品正在2024年的推论中曾经不见足迹。但务必提到的是，比拟于收购前Maia Active的产物线更适合春季和夏令穿戴，今朝该品牌正在存心识土地绕瑜伽线拓宽秋冬品类，这也是品牌将贩卖周期拓展至整年所做的须要方法。

　　股东的Chip Wilson，他同时也是lululemon的创始人，于2024年8月曾来上海考察过Maia Active。正在采纳《第一财经》采访时他提到，“MAIA ACTIVE是一个出格‘聚焦’的品牌，平昔埋头于瑜伽场景。我以为‘埋头’出格紧张江南电竞，市道上的角逐太多了，贸易上告捷的要害是正在某个规模成为‘最好的’。”Maia Active被收购后回归瑜伽主线，一方面势必两全了安踏集团为旗下品牌区别化和协同开展的考量。另一方面，也是对瑜伽衣饰市集远景的笃信。而正在目下瑜伽市集，lululemon举动一线都市瑜伽消费的头部品牌，曾经向运动存在方法品牌转型，通过拓宽品类和运动歇闲衣饰来寻求第二拉长弧线。而新入华的品牌如Vuori也不思被瑜伽的标签系结，欲望正在更平常的运动存在方法中求得拉长。

　　但正在北上广深以表的二三线，以至低线都市，瑜伽运动仍未酿成主流，一线都市经济独立的女性对瑜伽的亲热正传导至下重市集。正在那里，瑜伽市集潜力重大，头部品牌并未酿成江南电竞。即使是lululemon，此中国市集75%驾驭的营收是来自北上广深四座一线都市的。这意味着不才重市集的瑜伽赛道内，群多简直是站正在统一个起跑线上的。Maia Active加江南电竞快面目全非