走进市集里的各大运动品牌店不难展现，瑜伽服的列举区处所越来越显然，且瑜伽服的材质、色彩和式子也越发多样，消费者的挑选变多了。各运动品牌都正在发力，意正在争得更多女性运动商场份额。

　　据此前艾瑞接洽统计数据显示，2020年中国瑜伽商场范围已达387亿元，2023年这一数据抵达惊人的561亿元。正在多个运动项目中，温柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞接洽指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受接待水准仅次于跑步。

　　强大的受多范围同步带来了日益伸长的置备需求。音信接洽公司QY Research罕有据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的商场范围已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一商场范围将超30亿美元（215.92亿元）。

　　2022年，Lululemon靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，凌驾安踏、李宁，仅次于耐克，正在环球罕有百家门店，堪称瑜伽服商场的王者。“它家较量热点的式子我城市买，假设遭遇很喜爱的式子，还喜爱汇集各个色彩的衣服。”Lululemon的诚实粉丝钱幼姐以为，Lululemon正在国内商场来说代价是相对较高的江南电竞，但放眼国际同类装束商场，代价并不算高。

　　但跟着越来越多的商家嗅到商机，Lululemon依然无法一家独大。瑜伽服诸雄争霸时期开启，瑜伽服商场形式将何如改变？

　　从卖方看，多家公司发力，从代价、材质等方面无意与Lululemon一较高下。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就告示与来自美国的女性运动品牌Danskin互帮，正式正在瑜伽家产结构，针对女子运动产物线，也大马金刀地从新实行整合。安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的“拿铁女孩”系列就包括多款瑜伽服。

　　本土品牌举动一再，几家表洋品牌，比方深耕运动操练产物多年的Nike安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市。线下门店列举、海报铺设等都与其“浸进柔和里”的主旨照应。

　　全部看来，新权力重要分为两类：一方面，以Nike为代表的“本领流”手握科技以及齐全的分娩线，念要复造lululemon的告成旅途。另一方面，少许新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，常常夸大性价比瑜伽，以期用更低代价俘获消费者芳心，这些品牌正在肯定水准上也被称为Lululemon平替。除此以表，几家静心于女性运动商场的表洋品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　而就正在指日，Lululemon宣告告示告示其产物总监Sun Choe去职。音尘宣布后，该公司股价正在5月22日下跌逾7%，并继续六个来往日股价下跌。因为北美商场发扬疲软，Lululemon此前依然继续四个月股价下跌，跌幅依然凌驾四成。遵照《DT贸易察看》的统计，Lululemon瑜伽类商品正在抖音的发售额占比从过去的50%低落到了25%摆布，它正在抖音上的爆款也并非瑜伽裤，而是喇叭裤、运动夹克和羽绒服。

　　从买方看，消费者正在选购瑜伽服时会有多方面的要素考量。遵照中泰证券咨询所对消费者置备瑜伽衣饰的研商要素调研结果来看，最令消费者留神的是面料手感，超60%的消费者正在置备时会着重这一要素。

　　遵照美国运动与健身行业协会的调研讲述显示，18至24岁的人群占瑜伽出席者总数的16.9%，90后瑜伽喜爱者的人数凌驾50%。举动瑜伽最大出席群体，年青群体更闭怀瑜伽服的代价、合用运动强度和色彩这三个方面。但Lululemon曾表现，要把瑜伽裤卖到平常产物的三倍代价，并且不行打折。

　　Lululemon正在国内的订价并未低贱，一条瑜伽裤零售价正在750元至1000元之间。因而局限置备者会挑选打折时置备，或者寻求海表代购。钱幼姐正在线上置备时会找海表代购，“海表代价差的较量多，更加是冬季的厚衣服，海表有时能以半价乃至更低的代价购入江南电竞。”钱幼姐说。

　　低价永远是王道。正在某电商平台，打着“Lululemon同源”旌旗的工场贴牌货越来越多，记者以“lulu”举动枢纽词实行查找，销量前五的商品单价均正在百元以内。

　　“消费商场的竞赛历来激烈，不管是产物创造工艺，仍然品牌的营销战略，都容易被因袭乃至超越。”山东社会科学院财务金融咨询所副咨询员宋修表现江南电竞，“当前的消费者正在变得越发着重身体健壮的同时，也越发理性求实。而科技的前进与扩散也使得平替不难找，瑜伽服自己也属于花消品，因而客户黏性较难保持。”

　　3月1日，由上海体育大学经济收拾学院、三体云动和万博宣伟连合创造的《2023年中国健身行业数据讲述》正式宣布。此中罕有据说明目今女性仍是健身消费商场的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。正在幼红书平台江南电竞，闭于瑜伽服穿搭、健身房穿搭的条记凌驾了100万篇，搭配出万种派头。

　　女性消费者置备力不减，瑜伽服成“她商场”的必争之地，瑜伽服商场将会走向何方？

　　“商场须要对Z世代，更加90后和00后做出踊跃反响。一方面，Z世代是真正的互联网“原住民”，当前的智妙手机和社交媒体又使得其越发依赖和习性社群文明。”宋修表现，不管是古板品牌仍然新晋品牌，都应当从社群运营的常态化作战和革新入手，借帮明星、网红带来的散播效应。

　　其次，90后和00后除了着重商品的适用功用以表，也着重商品甚至其周边的策画元素和多场景操纵，这就对商家的产物革新提出了更高的条件。而许多消费者正在入坑高溢价品牌瑜伽服之后也展现了少许质地题目，导致生存类社交媒体上的商月旦判纷歧。

　　产物告成的枢纽正在于深切剖释和踊跃反应消费者需求，通过不同化的产物策画来餍足他们的渴望。唯有正在足够研商消费者的喜欢、等候和生存式样后，材干创造出引人注意且拥有特别辨识度的产物，从而正在竞赛激烈的商场中告终热卖。拜别一家独大瑜江南电竞伽服何故成为必争之地？