即日，滔搏运动最新宣布的2023/2024财年中期事迹申诉显示，2023年3月1日至2023年8月31日，公司完毕收入141.8亿元，净利润13.4亿元，分手得到7.3%与16.7%的同比延长。而正在安踏、李宁此前宣布的半年报中，其营收分手达296.5亿元、140.19亿元，同比延长14.2%、13%。

　　正在凯度集团大中华区首席产物官王磊看来，本年运动品牌的延长并不正在运动自己，而正在歇闲运动衣饰的延长。“纯运动这一块有增量，但增量没有那么大”，正在承受21世纪经济报道记者采访时，王磊以为品牌改日实行并购的话，将会并购品类对象，“并购也有纯运动的对象，但更多是并购少少干系的品类，咱们以为这种趋向还会络续。”

　　就正在10月16日，安踏公然了告示对玛伊娅衣饰（MAIA ACTIVE）的收购。据悉，玛伊娅衣饰2016年创办于上海，是专为亚洲女性安排的运动服品牌，正在瑜伽运动品类方面拥有必定墟市影响力，目前已正在一线亿元。

　　并非安踏一家，更多衣饰品牌正入局瑜伽赛道。2016年，李宁就与Danskin竣工协作，构造瑜伽，并正在近年从头整合女子运动系列，推出紧身裤等多款产物。耐克和彪马则正在上线瑜伽品类的同时，配套推出瑜伽课程。与此同时，非运动品牌如表里、Ubras也接连上新瑜伽美背、紧身裤等产物，正在电商平台实行热卖。

　　2020年后，瑜伽墟市就正在中国迎来迅速进展，艾瑞筹议统计显示，2020年时中国瑜伽墟市范畴已达387亿元，估计2023年将完毕561亿水准。昌盛的瑜伽家产带来的是消费者对瑜伽服需求的水涨船高，QY Research数据指出，中国瑜伽裤墟市正在2021年时达16亿美元，约占环球份额的23%，估计到2028年将超30亿美元。

　　究竟上，这并非安踏初次构造瑜伽产物线，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都设有瑜伽品类。本年岁首，FILA“拿铁女孩”专题就上线了幼蛮腰上衣、瑜伽裤等产物。但这并未禁绝安踏对玛伊娅的并购，而将其视作对女性营业的强力增补，“加强知足消费者多元化需求技能，进一步加强集团的品牌组合”，是安踏集团对收购营业做出的注解。

　　安踏所收购的玛伊娅衣饰，首要对准lululemon高价位下的平价墟市。天猫官方商店显示，旗下爆款瑜伽裤，订价仅正在399元，相较lululemon动辄800元的标价，仅为其一半。“正在现正在的境况下，品牌会实行少少扩张，或者并购营业”，王磊说，“由于衣饰品类有较强的品牌理念，良多品牌都有很强的诚笃置备人群，这片面群挺难从新培植的，并购正在中国的营业也好江南电竞、品牌也好江南电竞，对品牌的增量是对照显着的。”

　　无独有偶，361度瑜伽服墟市，正在其7月召开的女子运动新品宣布会，“新肌裤3.0”、“新动裤1.0”等多款产物正式上线瑜伽，供职瑜伽、塑性等运动需求，订价均正在200元以下。而盘踞安踏营收半壁山河的FILA，2022年入手下手增速放缓，客岁入入同比降落约1.4%至215.2亿元。对此，FILA将高质地延长行动新进展策略，将瑜伽行动拓展客群的要紧品类，以“拿铁女孩”专题情势赓续上线，推出瑜伽健身衣饰，订价正在300-500元不等，并邀请林允、幼红书博主等赓续深化“运动+时尚”标签。

　　“运动鞋服正在细分品类上的趋向是显而易见的，无论是户表仍是瑜伽。”某运动品牌中国区墟市卖力人体现，现正在的消费者会更当心，也越来越有央求，商品必定要知足他的需求，心理的需求或者是心绪的需求。

　　海表运动品牌巨头如耐克、阿迪达斯、彪马等，也将瑜伽品类行动核心拓展对象。早正在2019年，耐克就推出首个瑜伽系列产物，并上线配套瑜伽课程，近期，耐克从头推出799元的legging系列。阿迪达斯则于客岁上线女性、男性、儿童瑜伽衣饰，涉及水边瑜伽、热瑜伽、瑜伽教练等多利用场景。而彪马则挑选从社群体验入手下手切入瑜伽产物，通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程、瑜伽派对等，帮帮用户确立消费民风。

　　正在瑜伽服的墟市不得不提的是神话的缔造者lululemon。2018至2022年时刻，精准定位瑜伽和中产的lululemon迎来大范畴增收，分手完毕33亿美元、40亿美元、44亿美元、63亿美元、81亿美元营收，同比延长25%、21%、11%、42%、30%。

　　2022年，lululemon依附瑜伽服爆品击败阿迪达斯，成为环球第二大打扮集团，仅次于耐克。眼下，Lululemon的增速并未阻止，2023财年第二季度申诉显示，lululemon发卖额同比延长18%至22.1亿美元，中国墟市迎来强劲涨幅，同比延长61%。

　　“lululemon更多思索的是体育场景，捉住人人的心智让人们都念成为这项运动的一员江南电竞。”对此，某国产衣饰品牌创始人理解道，“它正在五年前找到了瑜伽云云很好的场景。从感性层面来说，瑜伽是一项正在环球迅速进展的运动，并且听起来万分康健也有一点高级感。”

　　深耕内衣品牌的NEIWAI、Ubras正在2020年上线瑜伽产物系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列衣饰，配套迷你瑜伽教室，将国际瑜伽日、瑜伽干系产物等行动营销要紧实质。Ubras则推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等产物。目前，表里抖音官方商店已售出薄款瑜伽裤近6000件，Ubras天猫商店热点产物则销量过万。

　　用心女性品牌的暴走的萝莉，以歇闲衣饰发迹，尔后速速笼罩瑜伽规模，以百元价钱定位年青消费群体江南电竞，天猫商店热卖瑜伽服最高已售出9万件，全网用户达1200万。幼多运动品牌粒子狂热，依附运动紧身裤单品出圈，并正在后续赓续推轶群效用可拆卸表衣、滚动背心等系列，正在消费下行的2022年依然完毕3-4倍营收延长。

　　“卒然之间，身边良多女生好友都入手下手晒瑜伽运动照片，那势必是身着各色瑜伽裤。”正在上海职业的白领幼燕（假名）正在承受21世纪经济报道记者采访时体现，“一方面，瑜伽运动确实很流通，另一方面，瑜伽裤也渐渐平时化，把瑜伽裤行动平时穿搭的女性越来越多，这也推宽敞家置备瑜伽裤的需求。”

　　究竟上，各品牌对瑜伽服的追赶，背后宣泄出的也是品牌对女性客群运动需求的注重。据艾瑞筹议统计，跑步、瑜伽、拍浮是中国女性最常常列入的三项运动，占比达78.6%江南电竞、68%、40.6%。而女性也正渐渐成为运动鞋服消费的首要人群，《人人健身作为与消费切磋申诉》指出，运动鞋服消费上女性占比已超50%。久谦统计数据显示，瑜伽裤正在2023年M1到M4时刻，正在京东和抖音平毕发卖额同比延长76%、32%。

　　与之相对应的是，越来越多运动品牌将女性营业视作要紧策略板块。正在安踏收购玛伊娅衣饰的通告中，清楚指出该品牌将是对集团旗下女性营业板块的有力增补，以知足消费者多元需求。早正在2021年，安踏就提出改日5年将发力女子运动品类，旗下FILA、迪桑特等产物线，纷纷加码女性运动产物。

　　无须置疑的是，女性运动消费正出现出更高的利润空间和空阔的延长远景。正在2023财年第二季度申诉期内，lululemon的女性产物营收达14亿美元，是男性产物营收的近三倍，占总收入的63.2%。早正在2021财年，耐克女装就涌现强劲，其营业涨幅近20%，险些是男装营业的2倍瑜伽，发卖额却不足男装的一半。2023财年，女性营业为耐克奉献了86亿美元营收。

　　耐克官方亦曾体现，2020年之后的十年将成为女性运动的十年，本年5月，耐克告示将络续加大对女性营业的参加，打造适合女性生存办法的NTC体验江南电竞，涉及燃脂、晨练瑜伽等课程。安德玛也将女性用户视作改日首要标的群体，先后推出运动文胸、紧身裤等女装产物，其2024财年第一季度申诉显示，该季度净收入完毕13.2亿美元，超理解师预期，中国墟市迎来强劲反弹。

　　多位运动健身品牌营业卖力人也正在承受21世纪经济报道记者采访时体现，正在思虑将瑜伽、普拉提等课程孵化成为专项。“但正在中国现有的健身墟市的浸透率之下，过分细分难以造成范畴化生意。”某健身品牌墟市卖力人体现，“瑜伽服又比拟瑜伽运动自己有更好的平时延展，现正在能够看到良多平时生存中瑜伽裤的穿搭，早已破圈走向主流。”

　　对女性消费者的眷注预示着品牌对分级需求的注重。“这是品牌式样的成熟，有了分级之后，品牌正在区其它分级内部找到己方的地点”，王磊说，“中国的品牌改日更多的是周密化的运营，正在己方的品牌内部拆分区其它子品牌，或者针对己方的品牌做区其它产物来应对分级的需求，这对品牌来说是一个万分好的时机。”瑜伽服混战背后：女性活动江南电竞墟市的振兴